Begriff · Geschäftsmodell & operative KPIs
DAU
Kurz erklärtDie Kennzahl Daily Active Users (DAU) erfasst, wie viele Nutzer ein Produkt pro Tag aktiv verwenden. Bei digitalen Nebenwerten signalisiert sie Nutzerbindung und die tägliche Relevanz eines Produkts.
Definition
DAU steht für Daily Active Users und misst die Anzahl aktiver Nutzer pro Tag.
Berechnung / Formel
Formel. DAU = eindeutige aktive Nutzer pro Tag nach definierter Aktivitätslogik.
Warum es bei Nebenwerten zählt
DAU bei digitalen Nebenwerten Nutzerbindung und tägliche Relevanz des Produkts signalisiert.
Häufige Fehllesungen
- DAU wird oft ohne Definition der Aktivität interpretiert, obwohl Login, Nutzung und Transaktion unterschiedliche Qualität haben.
Häufige Fragen
Was sind Daily Active Users (DAU)?
Es ist die Zahl der Nutzer, die ein Produkt an einem Tag aktiv verwenden. Grundlage ist eine definierte Aktivitätslogik.
Wie wird DAU gemessen?
Man zählt die eindeutigen aktiven Nutzer pro Tag nach festgelegter Aktivitätsdefinition. Was als aktiv gilt, legt der Anbieter fest.
Warum ist die Aktivitätsdefinition bei DAU wichtig?
Login, Nutzung und Transaktion haben sehr unterschiedliche Aussagekraft. Ohne klare Definition lässt sich die Zahl kaum vergleichen.
Verwandte Begriffe
Quellen
Primär
ESMA – Guidelines on Alternative Performance Measures
https://www.esma.europa.eu/document/esma-guidelines-alternative-performance-measures
https://www.esma.europa.eu/document/esma-guidelines-alternative-performance-measures
Methodik
U.S. SEC – Non-GAAP Financial Measures
https://www.sec.gov/rules-regulations/staff-guidance/corporation-finance-interpretations/non-gaap-financial-measures
https://www.sec.gov/rules-regulations/staff-guidance/corporation-finance-interpretations/non-gaap-financial-measures
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