Begriff · Geschäftsmodell & operative KPIs
DAU/MAU Ratio
Kurz erklärtDie DAU/MAU Ratio drückt aus, welcher Teil der monatlichen Nutzer täglich zurückkehrt, und misst so das Engagement. Bei digitalen Nebenwerten deutet ein hoher Wert auf feste Nutzungsroutinen und starke Produktbindung hin.
Definition
Die DAU/MAU Ratio misst, welcher Anteil monatlicher Nutzer auch täglich aktiv ist, und dient als Engagement-Indikator.
Berechnung / Formel
Formel. DAU/MAU Ratio = Daily Active Users / Monthly Active Users.
Warum es bei Nebenwerten zählt
bei digitalen Nebenwerten eine hohe Ratio auf starke Nutzungsgewohnheiten und Produktbindung hinweisen kann.
Häufige Fehllesungen
- Die Ratio wird oft isoliert bewertet, obwohl Nutzungsfrequenz je Geschäftsmodell stark unterschiedlich ist.
Häufige Fragen
Was ist die DAU/MAU Ratio?
Sie ist das Verhältnis von täglich zu monatlich aktiven Nutzern. Ein höherer Wert deutet auf häufigere Nutzung hin.
Wie wird die DAU/MAU Ratio berechnet?
Man teilt die Daily Active Users durch die Monthly Active Users. Das Ergebnis zeigt die Nutzungsintensität.
Warum sollte man die Ratio nicht isoliert lesen?
Die übliche Nutzungsfrequenz unterscheidet sich je Geschäftsmodell stark. Ein niedriger Wert ist bei seltener genutzten Produkten normal.
Verwandte Begriffe
Quellen
Primär
ESMA – Guidelines on Alternative Performance Measures
https://www.esma.europa.eu/document/esma-guidelines-alternative-performance-measures
https://www.esma.europa.eu/document/esma-guidelines-alternative-performance-measures
Methodik
U.S. SEC – Non-GAAP Financial Measures
https://www.sec.gov/rules-regulations/staff-guidance/corporation-finance-interpretations/non-gaap-financial-measures
https://www.sec.gov/rules-regulations/staff-guidance/corporation-finance-interpretations/non-gaap-financial-measures
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