Begriff · Geschäftsmodell & operative KPIs
Cohort Analysis
Kurz erklärtEine Cohort Analysis betrachtet Kunden- oder Nutzergruppen mit gleichem Startzeitpunkt über die Zeit. Bei Nebenwerten zeigt sie, ob die Qualität des Wachstums zu- oder abnimmt.
Definition
Cohort Analysis untersucht Gruppen von Kunden oder Nutzern, die in derselben Periode gewonnen wurden, über die Zeit.
Berechnung / Formel
Formel. Keine Formel; Kohorten werden nach Startzeitpunkt, Verhalten, Umsatz, Churn oder Retention analysiert.
Warum es bei Nebenwerten zählt
Im Nebenwertebereich zeigen Kohortenanalysen, ob Wachstum qualitativ besser oder schlechter wird.
Häufige Fehllesungen
- Kohortenanalyse wird oft als reines Start-up-Thema gesehen, obwohl sie auch bei börsennotierten Wachstumsunternehmen wichtig ist.
Häufige Fragen
Was ist eine Cohort Analysis?
Es ist die Untersuchung gleichzeitig gewonnener Kundengruppen im Zeitverlauf. Man verfolgt, wie sich eine Kohorte entwickelt.
Wie führt man eine Kohortenanalyse durch?
Man gruppiert Kunden nach Startzeitpunkt und betrachtet Verhalten, Umsatz, Abwanderung und Bindung. So werden Muster über die Zeit sichtbar.
Ist die Kohortenanalyse nur ein Start-up-Thema?
Nein, sie ist auch bei börsennotierten Wachstumsunternehmen wichtig. Sie zeigt, ob neue Kunden besser oder schlechter halten als frühere.
Verwandte Begriffe
Quellen
Primär
ESMA – Guidelines on Alternative Performance Measures
https://www.esma.europa.eu/document/esma-guidelines-alternative-performance-measures
https://www.esma.europa.eu/document/esma-guidelines-alternative-performance-measures
Methodik
IFRS Foundation – IFRS 15 Revenue from Contracts with Customers
https://www.ifrs.org/issued-standards/list-of-standards/ifrs-15-revenue-from-contracts-with-customers/
https://www.ifrs.org/issued-standards/list-of-standards/ifrs-15-revenue-from-contracts-with-customers/
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